<![CDATA[BOOKMAN]]> ru <![CDATA[Перетяжка со вкусом "Мята-Арбуз"]]>

В апреле 2007 года ОАО «Московская Городская Реклама» по заказу рекламного агентства Mediaedge:cia реализовало нестандартный проект на формате транспарантов-перетяжек для компании Wrigley.

troll-5.jpg (41.68 Kb)

Целью решаемой маркетинговой задачи являлся вывод на рынок нового продукта - жевательной резинки Eclipse Fusion «Мята-Арбуз», обладающей уникальным свойством — постепенно меняющимся вкусом.

Отличительной особенностью данной рекламной кампании являлось то, что ранее транспаранты-перетяжки не использовались для создания подобного эффекта и в таком масштабе, а также тот факт, что группа товаров к которой относится Eclipse, традиционно использует в наружной рекламе формат щитов 3х6.

Для достижения максимального эффекта был впервые использовался формат транспарантов-перетяжек, что в сочетании с нестандартным технологическим приемом позволило достигнуть доминирования бренда на продолжительной территории. По замыслу агентства потенциальные потребители должны были «почувствовать» изменение вкуса жевательной резинки с помощью чередующихся по ходу движения изображений и слоганов. Макет разработан агентством BBDO.

Всего по данному проекту было задействовано 11 транспарантов-перетяжек на участке от Тургеневской площади по проспекту Академика Сахарова, пересекая Садовое кольцо и далее по улице Маши Порываевой до площади «трех вокзалов». Рекламная кампания стартовала 11 апреля 2007 года и продлилась 10 дней до 20 апреля включительно.]]> Коммерческая реклама, Наружная реклама, Брендинг http://bookman.net.ru?id=52 Sat, 19 May 2012 18:18:28 GMT <![CDATA[Вино с марихуаной набирает популярность в США]]>

В Калифорнии возникла новая мода - на вино с марихуаной. Растет количество виноделов, производящих такой напиток, само наркотическое вино становится очень популярным среди американцев. Для создания такого вина используется Cabernet Sauvignon, а также марихуана, выращенная в округе Гумбольдт, который называют наркотической столицей Калифорнии, говорит президент Ассоциации производителей конопли в долине Напа Крейн Картер.

Господин Картер поясняет, что эффект от наркотического вина наступает гораздо быстрее, чем от печенья с марихуаной. Кроме того, комбинация спиртного и наркотика приводит к «весьма интересному состоянию опьянения».

По его мнению, у вина с марихуаной большое будущее, однако в настоящее время виноделы производят его в небольших количествах, чтобы разделить этот напиток в праздник с единомышленниками, рассказывает винный критик Майк Штейнбергер. Самому ему довелось попробовать такое вино в Нью-Йорке: господин Штейнбергер говорит, что напиток обладает пикантным травяным ароматом и напоминает ему о студенческих временах, когда он покуривал травку.

Один из калифорнийских виноделов, который предпочел сохранить свое имя в тайне, заявил, что вино с марихуаной - единственное по-настоящему оригинальное вино Нового Света. Этот человек - один из тех виноделов в Калифорнии, которые производят такой уникальный напиток.

Для производства наркотического вина на бочку сусла берется около 0,5 кг марихуаны. В результате получается примерно 1,5 граммов травки на бутылку. Чем лучше сырье, тем лучше получается вино.

В процессе ферментации вина из марихуаны извлекается тетрагидроканнабинол, ее активное компонент. Некоторые виноделы для того, чтобы извлечь по максимуму этого вещества, оставляют вино бродить на девять месяцев.

В 80-х годах XX века такой наркотический напиток делали на основе розового вина, при этом бутылка стоила не менее 100 долларов, так как учитывался риск уголовного преследования.

Сейчас обладание 28,5 граммами марихуаны или меньше наказывается штрафом максимум в 100 долларов, при этом никакого уголовного дела против человека с травкой возбуждать не будут. Использование марихуаны в медицинских целях было разрешено в Калифорнии в 1996 году.

Выращивание марихуаны является уголовным преступлением, хотя люди, которые не пытались торговать ей, могут избегнуть такой ответственности - если докажут, что не занимались сбытом травки.

Источник: drinktime.ru
]]> Имиджевая реклама, Новости компаний http://bookman.net.ru?id=51 Sat, 12 May 2012 18:11:37 GMT <![CDATA[Звездная упаковка для диска]]>

Канадский дизайнер Габриэль Лефебвре (Gabriel Lefebvre) на упаковке сd-диска музыканта Оливера NJ (Оlivier NJ) смог представить всю красоту звёздного неба.

zvezdisk-02.jpg (20.79 Kb)

zvezdisk-03.jpg (24.29 Kb)

Упаковку было решено сделать из изрешечённого чёрного картона. За счёт фосфорного вкладыша обложка диска светится в темноте, напоминая звёздное небо. Прорези в виде точек сделаны таким образом, что образовывают созвездия. Внутри диска помещён точечный портрет инди-рок музыканта, который, наверняка, остался довольным обложкой собственного диска.

zvezdisk-04.jpg (28.83 Kb)

источник: kak.ru
]]> Упаковка http://bookman.net.ru?id=50 Sat, 12 May 2012 17:58:47 GMT <![CDATA[Кофейная республика обзавелась государственной символикой]]>

Недавно магазин по продаже кофе в Сан-Франциско Espresso Republic обзавелся свободолюбивой айдентикой.

Символом Espresso Republic служит чашка и революционный флаг, ниже расположилось название магазина, всё это заключено в деликатную рамку. Логотип словно призван указать на то, что в Республике Espresso каждый человек не только обладает основными свободами, но и имеет право на чашку отборнейшего кофе. Автор айдентики - Salih Kucukaga Design Studio.

er-02.jpg (32.87 Kb)

Турецкая легенда гласит, что султаны Османской империи имели в своём распоряжении 40 слуг, чтобы пить ежедневно отборнейший и хорошо сваренный кофе. Важна вся цепочка - от взращивания кофе до его готовки. Магазин по продаже кофе Espresso Republic делает весь этот цикл для своих покупателей. Туда доставляется отборный турецкий кофе как классический, так и на любителей - с добавлением шоколада и карамели. Более того, на сайте магазина можно найти инструкцию, как гадать на кофейной гуще.

er-03.jpg (89.24 Kb)

источник: kak.ru
]]> Коммерческая реклама, Упаковка http://bookman.net.ru?id=49 Sat, 12 May 2012 17:47:44 GMT <![CDATA[Алкогольная навигация]]>

Дизайнеры из венгерского агентства Kiss Zsombor поместили рельефную карту местности на этикетку бутылки вина компании Coma Fredosa. Ключевым элементом оформления упаковки стало изображение характера местности, где находятся виноградники и винодельня. Карта помогает представить географическое положение плантаций муниципалитета Колера.

Контурные линии позволяют понять рельеф района, который требует, чтобы виноград собирался вручную, что серьезно влияет на качество вина. Как пишет Upakovano.ru, отметка глобальной системы определения местоположения (GPS), также помещенная на этикетку, информирует о точном расположении винодельни. При печати этикетки с картой местности использовалась шелкографская печать и другие элементы, позволяющие сделать ее объемной.

Источник: upakovano.ru ]]> Коммерческая реклама, Упаковка http://bookman.net.ru?id=48 Sat, 12 May 2012 17:35:45 GMT <![CDATA[Пиво упаковали в полено]]>

Пиво с древесным ароматом упаковали в тубус в виде полена.

Домашняя пивоварня Mekfartin сварила очередное особое светлое пиво. На этот раз во время первичной ферментации производитель решил поэкспериментировать с использованием обжаренных дубовых щепок, которые придают пиву уникальный вкус и древесный аромат.

dub-02.jpg (70.96 Kb)

Эти же отличительные характеристики напитка повлияли и на дизайн его упаковки, разработанный Мартином Феком (Martin Fek) из Словакии. В нем он использовал тубус, оформленный под дерево, а также узкие этикетки, повторяющие рисунок вторичной упаковки.

Источник: upakovano.ru
]]> Коммерческая реклама, Упаковка http://bookman.net.ru?id=47 Sat, 12 May 2012 17:27:00 GMT <![CDATA[Идеальное ограбление от Harvey Nichols]]>

Лондонское агентство DDB представило серию рекламных принтов под названием "Ограбление средь бела дня" (Daylight Robbery), посвященную летней распродаже в сети брендовых магазинов Harvey Nichols, которая должна стартовать в июне 2012 года.

robbery-02.jpg (33.18 Kb)
robbery-03.jpg (46.13 Kb)

Как название рекламной кампании, так и персонажи рекламных принтов (мужчина в маске клоуна, женщина в лыжной маске с прорезями для глаз) выдержаны в стилистике фильмов-экшн, сюжет которых так или иначе связан с огромным кушем, получаемым грабителями банков.

Новости по теме:
Харви Николс (Harvey Nichols)]]> Коммерческая реклама, Печатная реклама http://bookman.net.ru?id=46 Thu, 03 May 2012 19:09:36 GMT <![CDATA[Харви Николс (Harvey Nichols)]]>

Универмаги Harvey Nichols (Харви Николс) - самая гламурная и ультра модная сеть магазинов в Великобритании. Harvey Nichols не только модный, но и дорогой - постоянно делать в нем покупки могут позволить себе наверное только супермодели, утонченные модники, гламурные кисы и покупательницы в стиле "Секса в большом городе". Остальным покупателям он по карману разве что в дни распродаж, которые, впрочем, в этих универмагах проводятся нередко.

hn-03.jpg (46.7 Kb)

Harvey Nichols - это магазин моды и красоты, утонченной и изысканной, рассчитанной на амбициозных и состоятельных людей. Здесь можно купить одежду, обувь, мебель, косметику и парфюмерию, украшения и аксессуары самых известных брендов. Акцент сделан на женщин, мужчинам же отведены нижние и цокольные этажи Harvey Nichols, где они могут провести время, не мешая женщинам в таком серьезном деле, как выбор последних новинок британских и международных дизайнеров.

hn-02.jpg (68.25 Kb)

Даже если вы не в состоянии приобрести предложенные товары, можно просто прогуляться по отделам косметики и аксессуаров, а затем подняться на верхние этажи, там есть рестораны, кафе и бары, которые обеспечиваются высококачественными и хорошо оформленными продовольственными продуктами из магазинов Harvey Nichols. Маленькие бутылочки с экзотическими маслами, тары с дорогими сладостями, импортированные сыры и мясо, изысканное суши на вынос.



В Великобритании есть несколько отделений Харви Николс - в Лондоне (в престижном районе Найтбридж), Дублине, Бристоле, Манчестере, Эдинбурге, Бирмингеме плюс Лидс- первый магазин Harvey Nicks за пределами Лондона, открытый в 1996 году в Лидсе.

hn-04.jpg (50.68 Kb)

hn-05.jpg (44.45 Kb)

Официальный сайт торгового центра Харви Николс - www.harveynichols.com.]]> БУТИКИ и ТОРГОВЫЕ ЦЕНТРЫ http://bookman.net.ru?id=45 Thu, 03 May 2012 17:29:29 GMT <![CDATA[BRANDBUILDING 2012: анонс]]>

31 мая 2012 г. в Москве состоится значимое событие по брендингу «BRANDBUILDING 2012», посвященное вопросам создания и продвижения брендов.

Организаторы мероприятия - бизнес-школа IHSBM и брендинговое агентство BrandLab.

Компании-лидеры представят лучшую международную и отечественную практику брендинга, продемонстрируют высший пилотаж по развитию брендов!

Исключительно для участников Brandbuilding-2012: мероприятие будет проходить в самом современном и технологически оснащенном пресс-центр России - в Международном Мультимедийном пресс-центре РИА Новости! Москва, Зубовский бульвар, д. 4 (метро Парк Культуры)

BRANDBUILDING - знаковое мероприятие, собирает ведущих экспертов по брендингу уже в седьмой раз!

Среди спикеров мероприятия - ведущие консультанты по брендингу, директора по маркетингу, бизнесмены.

В этом году к участию приглашены:

«Mercedes-Benz RUS»
«Intel»
«Samsung Electronics»
«РОСНО»
«BrandLab»
«Michael Page International»
«Мегафон»
«Professionali»
«Евросеть»
«3М»
«MindShare»
«Май»
«Jaguar Land Rover Russia»

Среди самых актуальных вопросов:
«Брендинг в розничной торговле»,
«Построение бренда в social media»,
«Позиционирование бренда: как его создать и выдержать»,
«Коммуникации бренда: 360° вокруг потребителя» и др.

«Brandbuilding» в 2006-2011 годах посетило более 1500 участников - первых лиц компаний, владельцев бизнеса, директоров по маркетингу, бренд-менеджеров, специалистов по маркетингу и рекламе. 31 мая соберется около 250 участников маркетингового сообщества России.

Подробнее о мероприятии - 7 (495) 775-12-80
Присоединяйтесь к нам в сети: https://www.facebook.com/Brandbuilding.Russia

Источник: brandbuilding.ru]]> Брендинг, Новости фестивалей http://bookman.net.ru?id=44 Mon, 23 Apr 2012 18:18:47 GMT <![CDATA[Stella Artois открывает "Каннский Киноклуб"]]>

Stella Artois, официальный партнер Каннского Кинофестиваля, объявляет об открытии «Каннского киноклуба», предлагая поклонникам легендарного бельгийского пивного бренда насладиться шедеврами киноискусства.

Ценителям тонкого вкуса Stella Artois по всему миру предоставляется возможность познакомиться с последними работами самых актуальных и именитых режиссеров и актеров на большом экране.

В России самый удачливый станет победителем национальной акции "Открой мир кино в Каннах!" - вместе с четырьмя друзьями он отправится на открытие культового кинофестиваля, пройдет по красной ковровой дорожке вместе с мировыми звездами, посетит закрытые вечеринки и насладится конкурсными фильмами в легендарном Дворце фестивалей. Именно он одним из первых узнает, кто же в этом году одержит победу в борьбе за «Золотую пальмовую ветвь».

Гости кинофестиваля получат уникальную возможность стать свидетелями магии кино в Каннском Киноклубе Stella Artois - с 16 по 27 мая он вновь откроет свои двери для избранных поклонников этого искусства. Посетители Клуба перенесутся в атмосферу 1963 года, когда «Каннский киноклуб» был легендарным местом встречи мировых звезд. Каждый вечер гости будут захвачены представлением, которое возродит атмосферу истинного гламура и позволит заново пережить культовые эпизоды фильмов, которые никого не оставят равнодушным и подарят вдохновение.

«Stella Artois, являясь давним почитателем великого искусства кино, в очередной раз выступает официальным партнером Каннского кинофестиваля, - говорит Пабло Фирпо, международный менеджер по маркетингу Stella Artois. - Мы будем счастливы приветствовать любителей кино в нашем «Каннском киноклубе» во время фестиваля. И специально к этому событию подготовили захватывающую программу мероприятий, которая поможет поклонникам киноискусства по всему миру прикоснуться к магии кино благодаря Интернет-трансляциям и специальным показам в разных городах".

В Москве истинные ценители мирового кинематографа приглашаются в кино-лаунж «Dome», где на протяжении всего года Stella Artois каждый месяц устраивает специальный показ наиболее значимых и актуальных картин. 18 апреля зрителей ожидает премьерный показ фильма великого режиссера Фрэнсиса Форда Копполы. На этот раз обладатель пяти Оскаров и «Золотой пальмовой ветви» представит на суд киноманов готический хоррор «Между» с Вэлом Килмером и Эль Фаннинг в главных ролях.

«Программой показов в нашем московском киноклубе мы по праву гордимся, - комментирует Анна Грибкова, менеджер по внешним коммуникациям ОАО «САН ИнБев». - Это авторские фильмы, очень разные, но, безусловно, очень талантливые. Вдвойне приятно, что зачастую именно мы становимся теми, кто устраивает премьерный показ картины в России».

Источник: SKC agency]]> Новости компаний http://bookman.net.ru?id=43 Mon, 23 Apr 2012 16:09:52 GMT <![CDATA[Боты в группах крупных компаний Вконтакте]]>

В группах крупных компаний в социальной сети "ВКонтакте" зафиксировано до 76 процентов ботов. Об этом заявил заместитель генерального директора компании "ВКонтакте" Илья Перекопский во время доклада на конференции "РИФ", открывающего секцию "SMM или мошенничество?"

Из перечисленных брендов самое большое количество ботов - 76 процентов пользователей - было отмечено на странице лапши "Роллтон". Почти столько же - 73 процента ботов - зафиксировано в группе "Связной банк". В группе Adidas 59 процентов ботов, у Coca-Cola - 37 процентов. В качестве примеров страниц с небольшим количеством ботов Перекопский назвал группы "Сбербанка" (3 процента ботов), Nescafe (2 процента), "ЮниКредит Банка" (2 процента), Pampers (5 процентов).

По словам топ-менеджера, "ВКонтакте" являются основной площадкой для SMM-маркетинга, так как эта социальная сеть по охвату аудитории в России значительно превосходит Facebook и "Одноклассники". По словам Перекопского, экономия на ботах позволяет рекламным агентствам и топ-менеджерам компаний "пилить" неизрасходованные средства.

"До 2010 года SMM-агентства имели возможность обманывать своих клиентов, массово покупая в свои группы ботов, вместо проведения честных кампаний", - объяснил Перекопский в комментарии "Ленте.ру". "Сегодня мы проводим активные зачистки подобных групп и все партнеры нам благодарны. Только НЛО Маркетинг, представляющий Adidas, оказался недоволен. Я написал письмо директору по маркетингу Adidas и он разогнал всех мошенников: уволил подкупных менеджеров и запретил НЛО Маркетинг вести любую активность от их имени во ВКонтакте", - добавил он.

SMM расшифровывается как Social Media Marketing (маркетинг в социальных медиа) и представляет собой комплекс мер для продвижения в сети того или иного бренда. Его приемы основываются на взаимодействии с аудиторией социальных сетей и форумов с целью развития лояльности к бренду. Боты (специальные программы, имитирующие аккаунты реальных пользователей) используются в качестве дешевого способа подмены реального интернет-общения искусственно сгенерированными постами и комментариями.

Источник: Lenta.ru]]> Новости компаний http://bookman.net.ru?id=42 Mon, 23 Apr 2012 15:51:46 GMT <![CDATA[Блокнот-признание в любви]]>

Конкурент Moleskine производитель блокнотов Field Notes представил романтическое рекламное видео ко Дню всех влюбленных.

Креативщики превратили блокнот в валентинку, которая повествует историю любви длинною в 18 лет. Рассказ ведется от лица мужа, который подготовил своей возлюбленной такое необычное признание в подарок на 14 февраля. Еще более трогательным этот видео делает тот факт, что героями истории являются совершенно обычные люди.



Представленный ролик можно отнести к тому редкому случаю, когда реклама совершенно не воспринимается как реклама.

Источник: sueta.ru]]> Коммерческая реклама, TV- и радио-реклама, Вирусный маркетинг http://bookman.net.ru?id=41 Mon, 23 Apr 2012 15:23:00 GMT <![CDATA[Сделай это с пожарным!]]>

Креаторы рекламного агентства Euro RSCG (Чикаго) создали вирусную рекламу текилы Sauza, вместившую в себя все, от чего женщины способны моментально потерять голову: сексуальный пожарный, милый пушистый котенок, немного французского шарма и коктейль "Маргарита". Пожарный из рекламного вируса больше, чем просто сильный и смелый мужчина, он – спасатель. Он не только способен вынести вашего котенка из пожара и сделать ему искусственное дыхание, он придет на помощь, если сломался компьютер, даже если ты "ничего не трогала". Он с пониманием выслушает, как это тяжело – ходить на каблуках. Он поддержит беседу о том, леггинсы – это штаны или нет, чем леггинсы отличаются от джеггинсов, и может лучше все-таки надеть штаны. Он научит делать "Маргариту", чтобы вы "с девочками хорошо посидели". Не надо звать его героем. Его надо просто звать. И он придет.

]]> Коммерческая реклама, TV- и радио-реклама, Вирусный маркетинг http://bookman.net.ru?id=40 Mon, 23 Apr 2012 14:38:42 GMT <![CDATA[Опасность: водители на каблуках]]>

Забыты пьяные водители и водители, набирающие SMS-ки за рулем. Британский портал Confused.com нашел новую угрозу безопасности дорожного движения, заговорив об опасности вождения в обуви на высоких каблуках.

Исследование Confused.com свидетельствует - британские водители имеют множество вредных привычек: 40% женщин водят на высоких каблуках; 24% женщин и 22% мужчин водят босиком; 46% автолюбителей едят во время вождения. «Да что там говорить - возмущаются в Confused.com, - не все даже одеваются, перед тем как сесть за руль, 25% - водят в пижамах».

В ролике, смонтированном продюсером Confused.com Джеймсом Каффом, женщина на умопомрачительных каблуках и с «походкой от бедра» как магнит притягивает мужские взгляды. Очарование заканчивается, как только она садится за руль и пытается тронуться.

Ролик завершается сообщением: «Не водите машину в обуви на высоких каблуках!» и предложением выиграть пару легких балеток Butterfly Twist. Для этого нужно выложить фотографии самой неудобной для вождения обуви на Pinterest.

]]> Социальная реклама, TV- и радио-реклама http://bookman.net.ru?id=39 Mon, 23 Apr 2012 13:55:05 GMT <![CDATA[Директор музея сжег картину в знак протеста]]>

Директор музея современного искусства итальянского города Казория (Кампания) Антонио Манфреди (Antonio Manfredi) в знак протеста против "безразличия властей" вечером 17 апреля 2012 года сжег картину.

Манфреди сжег полотно французской художницы Северин Бургиньон (Severine Bourguignon). Она дала согласие на уничтожение своей картины и следила за процессом сжигания по Skype. Художница, отмечает неаполитанское интернет-издание FanPage, была грустна.



О намерении сжигать картины Манфреди объявил более месяца назад, а 16 апреля галерист заявил о своем решении приступить к уничтожению полотен на следующий день. Помимо финансовых проблем Манфреди жалуется на угрозы со стороны неаполитанской мафии - каморры. Именно из-за угроз каморры в феврале 2011 года директор музея попросил убежища в Германии.

Манфреди планирует продолжать сжигать картины до тех пор, пока министр культуры Италии Лоренцо Орнаги (Lorenzo Ornaghi) и глава региона Стефано Кальдоро (Stefano Caldoro) не "увидят своими глазами, во время официального визита, тяжелые условия, в которых этот музей стал аванпостом не только культурным, но и социальным".

Следующая акция состоится 18 апреля в 18:00 по местному времени (20:00 по Москве): неаполитанская художница Розария Матарезе (Rosaria Matarese) сожжет свою картину, если не последует никакой реакции со стороны властей.
]]> Политическая реклама, Имиджевая реклама, Флешмоб и самртмоб http://bookman.net.ru?id=38 Fri, 20 Apr 2012 19:12:01 GMT <![CDATA[Биллборд из сыра]]>

Английская food-art художница Пруденс Эмма Стейт (Prudence Staite) создала для Virgin Media the UK ISP рекламный биллборд 5х4 м из сыра. Для этого ей пришлось потратить 8 дней и использовать 110 кг. сыра (10 видов местных сыров и еще 13 других).

cheese-billbord-02.jpg (.13 Kb)

Разнообразие материалов, с которыми имеет дело Пруденс, просто поражает: здесь и пирожные, и тесто для пиццы, мясо, сыр, шоколад, овощи, конфеты… Автор не обделяет вниманием даже соусы, «рисуя» ими, как красками. «Я считаю, что искусство должно быть той сферой деятельности, к которой может приобщиться каждый человек независимо от возраста, - говорит автор. – Искусство должно быть приятным не только для наших глаз, но и для всего тела и органов чувств, и особенно для живота. Еда – это общая основа для всех нас, но большинство людей воспринимает ее всего лишь как пищу. Еда – наиболее сложная вещь в жизни, она ассоциируется с множеством значений, а потому очень важно использовать ее еще и в качестве материала для творчества».

cheese-billbord-03.jpg (43.34 Kb)
cheese-billbord-04.jpg (46. Kb)
cheese-billbord-05.jpg (71.07 Kb)

Пруденс живет в сельской местности в Глостершире (Британия), а ее работы широко известны во всем мире. Она регулярно появляется на телевидении, проводя своеобразные мастер-классы по фуд-арту, а пресса не устает писать о ее новых съедобных произведениях. Пруденс Стейт также основала компанию “Food is art”, которая предлагает услуги по созданию скульптур и картин из еды на различных пиар-акциях, корпоративах, торжественных мероприятиях и так далее.
]]> Коммерческая реклама, Наружная реклама, Стимулирование сбыта, Вирусный маркетинг http://bookman.net.ru?id=37 Fri, 20 Apr 2012 18:55:42 GMT <![CDATA[Девушки, одетые парнями]]>

Серия постеов, выпущенных телевизионным каналом TG4 в рамках рекламной кампании ток-шоу под названием "Paisean Faisean" ("Страстная мода"), вызвала жесткую критику в Ирландии как реклама, унижающая достоинство женщин.

Слоган, украшающий рекламные постеры, на одном из которых учительница была изображена в вызывающе короткой мини-юбке и ажурных чулках, гласит: "Девушки одетые парнями". Комитет рекламных стандартов (Advertising Standards Authority) Ирландии получил много жалоб на эту рекламу с просьбой запретить ее как неэтичную и сексистскую. Жалобы утверждали, что, что реклама изображает женщин лишь как сексуальный объект, упрощая роль женщин и оскорблял их человеческое достоинство. Кроме того жалобы обращали внимание на то, что вызывающий наряд учительницы является оскорбительным и для профессии педагога.

tg4-banned.jpg (46.91 Kb)

Рекламодатели в ответ на критику заявили, что не ставили себе целью смутить или оскорбить кого бы то ни было и чтопостеры рекламируют телевизионную программу, являющуюся развлекательным шоу, ориентированным на женщин в возрасте от 25 до 44 лет. Тем не менее Комитет по рекламным стандартам постановил, что использование подобных образов в рекламе является проявлением сексизма по отношению к женщине и поддержал жалобы.]]> Коммерческая реклама, Печатная реклама, Неэтичная реклама http://bookman.net.ru?id=36 Fri, 20 Apr 2012 13:00:56 GMT <![CDATA[Вассерман cнял жилетку в рекламе интернет-магазина]]>

Анатолий Вассерман, известный как участник интеллектуальных телевизионных шоу, снялся в вирусном ролике для интернет-магазина Smart-up. Видео под названием "Вассерман раздевается! Жесть! Смотреть до упора!", разработанное агентством "Аффект", показывает поэтапное создание идеальной вирусной рекламы, в которой "обязательно" должны присутствовать эротика, танцы и милые домашние животные. Процессом управляет Анатолий Вассерман, который для привлечения внимания танцует брейк-данс, ругается на фоне леопардового полотна (пародия на интернет-юмориста, известного как 100500) и снимает жилетку.



Вирусный ролик является пародией на рекламу минеральной воды Smart water с Дженнифер Энистон. Актриса в рекламе также старается учесть все "составляющие успеха" вирусного ролика. Видео с Дженнифер Энистон на видеохостинге YouTube за три месяца собрало 9,3 миллиона просмотров.

Ссылки по теме:
Секс-пленка Дженнифер Энистон (вирусная реклама SmartWater)

Источник: sostav.ru, lenta.ru
]]> Коммерческая реклама, TV- и радио-реклама, Вирусный маркетинг http://bookman.net.ru?id=35 Mon, 16 Apr 2012 19:52:35 GMT <![CDATA[Бомжующие сказки]]>

Креативщики из агентства Paz Comunicaçao Estrategica представили героев любимых детских сказок "Три поросенка", "Пиноккио" и "Красная шапочка" в роли уличных бродяг. Цепляющая концепция рекламных принтов из Бразилии выпущена для благотворительного движения под слоганом "Не выбрасывай книги, пожертвуй их".

mskazka-02.jpg (42.21 Kb)

mskazka-03.jpg (43.39 Kb)]]> Социальная реклама, Печатная реклама http://bookman.net.ru?id=34 Mon, 16 Apr 2012 18:57:42 GMT <![CDATA[Дева Мария сдала тест на беременность]]>

Новозеландская Церковь святого Матфея в Окленде выпустила в декабре 2011 года рождественский рекламный постер, на котором Дева Мария изображена с тестом на беременность. На постере будущая мать Иисуса Христа держит в одной руке положительный тест на беременность, а другой в удивлении прикрывает рот.

Как сообщается в заявлении церкви Святого Матфея, рекламная кампания была запущена, чтобы «избежать сентиментальности и банальности» и внести «искру мысли и побудить к разговору». В тексте говорится, что этой рекламной кампанией церковь хотела показать реальность празднуемых событий. Викарий Глинн Карди сказал: «Это реально. Рождество является действительностью. Речь идёт о реальной беременности, настоящей матери и реальном ребёнке. Речь идёт о настоящей тревоге, мужестве и надежде».

«Этот рекламный щит изображает Марию, мать Иисуса, которая смотрит на тест, показывающий, что она беременна. Независимо от любых предчувствий, это открытие было бы шокирующим. Мария не была замужем, она была молода и бедна. Эта беременность будет определять её будущее. Она была, конечно, не первой женщиной, оказавшейся в такой ситуации, и не последней...».

Карди добавил: «Как и раньше мы намерены избегать сентиментальности, банальности, и мы ожидаем, что в обществе зародится искра мысли и появится тема для разговора. В этом году мы постарались ввести образ без слов. Мы приглашаем Вас задаться вопросом, каким может быть Ваш вариант подписи. Хотя бутафорское Рождество может быть милым — с мишурой, Сантой, северными оленями и колядками — однако есть некоторые реалии. Многие в нашем обществе страдают: некоторые — из-за отсутствия денег, некоторые — из-за плохого здоровья, некоторые — от насилия, а некоторые — из-за других трудностей. Радость Рождества приглушает беспокойство. В этом году мы призываем друг друга быть щедрыми по отношению к тем, кто страдает, помочь незнакомыми людьми, позаботиться обо всех, и, особенно, о тех, кто меньше всего этого ждёт. Как это и делал первый Санта, святитель Николай. Мы приглашаем всех, кто отмечает праздник, вместе поддержать эти различные стороны реального Рождества. Тревоги и радости, страдание и сострадание, Санту и Иисуса».

На сайте церкви пользователи сильно расходятся в своих оценках рекламной кампании: одни пишут, что реклама кощунственна и переходит черту, другие объясняют, что надо учиться воспринимать такие вещи с юмором. Постер был не только опубликован на сайте, но и выставлен перед самой церковью до Рождества.

maria-test-2.jpg (66.97 Kb)

Артур Скиннер, член Католической группы действия, назвал плакат с Девой Марией "сатанинской атакой" и заявил, что ответственные за его создание "сгорят в аду". "Эта так называемая церковь управляется гей-лобби с феминистским уклоном. Они называют себя христианами, а сами вывешивают богохульное изображение Пресвятой Девы," - добавил Скиннер. Он также отметил, что англиканская церковь сама по себе является еретической, в то время как истинная вера есть только одна - католическая.

Не прошло и нескольких дней, как около сотни новозеландских католиков разорвали рекламный плакат церкви Святого Матфея, изображавший Деву Марию с тестом на беременность. Католики оторвали от оскорбившего их религиозные чувства плаката часть с тестом на беременность, оставив само изображение девы Марии. После порчи плаката Артур Скиннер провел перед церковью Святого Матфея молебен. Католики заявили, что испортят плакат, если он будет повешен заново.

maria-test-03.jpg (14.83 Kb)

Священник церкви Святого Матфея Глинн Карди заявил, что сожалеет о недостатке толерантности в обществе. "Конечно, они могут выразить свой протест, это нормально, их явно очень задел плакат. Меня просто расстроило то, что масштаб их возмущения привел к вандализму," - отметил Карди.

Это не первый раз, когда рекламная кампания церкви Святого Матфея вызывает возмущение. В 2009 году на одном из рекламных щитах были размещены изображения Марии и Иосифа в постели и слоган: «Бедный Иосиф, Бог — недосягаемый образец для подражания».

iosifmaria.jpg (45.28 Kb)

Новости по теме:
Порочное зачатие: художник изобразил Деву Марию в постели с Иосифом]]> Социальная реклама, Наружная реклама, Вирусный маркетинг, Неэтичная реклама http://bookman.net.ru?id=33 Mon, 16 Apr 2012 15:37:14 GMT <![CDATA[Реклама выставки в Денверском Музее Природы и Науки]]>

В 2009 году креативное агентство Carmichael Lynch (Миннеаполис, США) провело рекламную кампанию для Денверского Музеея Природы и Науки (Denver Museum of Nature & Science) и проходившей в нем выставки, посвященной одному из величайших полководцев нашей планеты, Чингисхану.

Забавные и нестандартные слоганы обязательно привлекут внимание множества зрителей к принтам новой кампании, так что сотрудничество с Carmichael Lynch в очередной раз обеспечит Денверскому музею аншлаг.

chan-2.jpg (50.46 Kb)

Его ДНК носят 16 миллионов человек, что ставит один вопрос: когда он нашел время чтобы построить самую большую в мире империю?

chan-1.jpg (.77 Kb)

Выставка не будет там вечно - в конце концов, они же были кочевниками!

chan-3.jpg (52.25 Kb)

Большинство девятилетних мальчиков играют в военные игры, но только несколько завоевывают полмира...

Агентство Carmichael Lynch уже неоднократно работало с Денверским Музеем Природы и Науки, создавая рекламные кампании для специализированной выставки золота "GOLD" и выставки, посвященной динозаврам.

Advertising Agency: Carmichael Lynch, Minneapolis, USA
Chief Creative Officer: Jim Nelson
Associate Creative Director/Art Director: Doug Pedersen
Senior Writer: Ellie Anderson
Illustrator: Yu Shan

Источник: sostav.ru]]> Имиджевая реклама, Печатная реклама http://bookman.net.ru?id=32 Sat, 14 Apr 2012 16:10:24 GMT <![CDATA[CNA Stores: одним выстрелом - двух зайцев]]>

Реклама торговой сети CNA Stores по-своему обыгрывает пословицу "одним выстрелом - двух зайцев".
Суть новой кампании от южноафриканского агентства The Jupiter Drawing Room в том, чтобы показать, что в универмагах CNA Stores за один раз можно приобрести совершенно любые вещи.

Серия принтов объединила в одном лице Джона Леннона и Альберта Эйнштейна, Бадди Холи и Принца Чарльза, мать Терезу и королеву Елизавету Вторую, а также Билла Гейтса и Элвиса Пресли.

3cna2.jpg (77.94 Kb) 3cna3.jpg (77.97 Kb)
3cna4.jpg (75.37 Kb) 3cna5.jpg (74.75 Kb)

Бренд: Cna Stores
Агентство: The Jupiter Drawing Room
Страна: Южная Африка
Категории: Розничные магазины и аренда
Опубликовано: Сентябрь 2009

Состав творческой группы
Advertising Agency: The Jupiter Drawing Room, Jhb, South Africa
Chief Creative Officer: Graham Warsop
Creative Director: Thomas Cullinan
Art Director: Dana Cohen
Copywriter: Shane Durrant, PJ Eales
Illustrator: Wayne Trotskie

Источник: sostav.ru]]> Коммерческая реклама, Печатная реклама http://bookman.net.ru?id=31 Sat, 14 Apr 2012 15:16:51 GMT <![CDATA[Архитектурная реклама пряностей]]>

В мае 2009 года мексиканское агентство Publicidad Augusto Elias разработало кампанию для специй и пряностей McCormick, в которой акцент делался на то, что благодаря McCormick каждый в буквальном смысле может отведать вкус далеких стран.

Американская компания McCormick & Company с 1889 года занимается поставками пряностей. На сегодняшний день McCormick является признанным мировым лидером в области производства, сбыта и дистрибьюции соусов, приправ и специй.

mccormickeggs.jpg (42.93 Kb) mccormickfish.jpg (.89 Kb)
mccormicksatay.jpg (47.65 Kb) mccormicksteak.jpg (47.13 Kb)

Advertising Agency: Publicidad Augusto Elías, México, D.F. México
Creative Directors: Ricardo Curiel, Lluís Monsó
Art Directors: Lluís Monsó, Ricardo Curiel, Mauricio Rodríguez Toscano Vargas
Copywriters: Ricardo Curiel, Mauricio Rodríguez Toscano Vargas
Photographer: Sergio Yazbek
DGC: Manuel Ruíz
Published: May 2009]]> Коммерческая реклама, Печатная реклама http://bookman.net.ru?id=30 Sat, 14 Apr 2012 14:36:30 GMT <![CDATA[Водка Iceberg рекламирует книгу о "Титанике"]]>

Как сообщает The Drum, спонсором вечеринки в честь выхода книги Линдсей Гиббс "Титаник: теннисная история" (Titanic: The Tennis Story) стал бренд водки Iceberg. Родственники пассажиров "Титаника" критически отозвались о данной рекламной кампании книги, назвав этот шаг "дурным вкусом" и отметив, что реклама их расстроила.

Герой книги Гиббс - известный 21-летний теннисист Ричард Уильямс и его отец, погибшие при крушении "Титаника", а также теннисист Карл Бехр, который выжил в этой катастрофе.

Образ "Титаника" используется брендом Iceberg уже давно. Один из слоганов бренда - "В 1912 году 'непотопляемый' Титаник обнаружил, хотя и трагичным образом, что мы не делаем наши "айсберги" легкими".

vodka-iceberg.jpg (42. Kb)

15 апреля 2012 года исполнится столетие со дня гибели "Титаника". В память о лайнере в апреле был устроен круиз, а фильм Джеймса Кэмерона "Титаник" перевыпустили в 3D. Кроме того, на середину апреля намечен запуск сериала о катастрофе.

Источник: lenta.ru]]> Коммерческая реклама, Событийный маркетинг, Product placement, Неэтичная реклама http://bookman.net.ru?id=29 Fri, 13 Apr 2012 17:19:41 GMT <![CDATA[Модель раздевается за лайки в Facebook]]>

Модный бренд молодежной одежды Stüssy запускает в социальной сети Facebook стриптиз акцию для продвижения новой коллекции весна-лето 2012. Набрав определенное количество лайков, модель на фото снимает один предмет одежды. А на ней надет, наверное, весь сезонный лукбук (каталог фотографий, целью которого является продемонстрировать сезонную коллекцию какой-либо марки).




Рекламная кампания Strip for Likes направлена на голландских интернет-пользователей и проходит в отдельном приложении на амстердамской фан-странице бренда в Фейсбуке. Интересно, как далеко зайдет стриптиз, учитывая бескоспромиссное отношения Фэйсбука к изображению наготы. Может, там бодиарт? Эта интрига заставляет возвращаться на страницу бренда многих интернет-пользователей.

Бренд: Stiissy
Рекламная кампания: Strip for Likes
Рекламное агентство: Arnold (Амстердам)

Источник: sueta.ru ]]> Коммерческая реклама, Высокие технологии, Стимулирование сбыта, Вирусный маркетинг http://bookman.net.ru?id=28 Fri, 13 Apr 2012 15:26:54 GMT <![CDATA[Nivea дарит покупательницам мужчин]]>

Nivea превратила семплинг антивозрастного крема в незабываемый романтический флешмоб. Возле одной из торговых палаток Nivea на улице Париже установили 10 скрытых камер, которые должны были зафиксировать все происходящее с одной из обычных прохожих, рискнувшей попробовать продукцию Nivea.

То, что для обычной француженки показалось на первый взгляд обычным тестированием продукции, превратилось в неудержимый поток внимания со стороны мужчин. После того как проходящая мимо промо-точки женщина попробовала рекламируемый крем, на нее со всех сторон нахлынули мужчины - с цветами, с танцами, с брандспойтами и даже с белым конем, точнее, на нем. Для всех желающих испытать все тоже самое Nivea предлагает 6 и 13 апреля найти в городе аналогичные точки продаж и купить крем Q10 со скидкой 40%.



Подобный ход ярко отражает позиционирование продукта как крема, который делает женщину не просто молодой, а очаровательной и желанной. Рекламная акция привлекла не только огромное внимание со стороны прохожих, дала старт сарафанному радио, но и навсегда оставила след в сердце потенциальной (а может, уже и постоянной) покупательницы.
]]> Коммерческая реклама, Стимулирование сбыта, Флешмоб и самртмоб http://bookman.net.ru?id=27 Fri, 13 Apr 2012 13:15:03 GMT <![CDATA[Лиза Эдельштейн разделась ради PETA]]>

В полку защитников животных и борцов за здоровый жизни прибыло: для новой рекламной кампании PETA согласилась раздеться Лиза Эдельштейн (Lisa Edelstein), больше известная как Лиза Кадди из сериала "Доктор Хаус".

Кампания посвящена пропаганде вегетарианства, и снимок, на котором в окружении овощей и зелени возлежит 45-летняя обнаженная актриса, как бы намекает зрителю, что отказ от продуктов животного происхождения исключительно положительно сказывается на фигуре.

peta-liza-ed.jpg (78.37 Kb)

Не устает об этом повторять и сама актриса, которая перешла на "растительный образ" жизни еще в 15 лет. Впрочем, для юной Лизы это было нетрудно. Объясняя, почему она решила стать вегетарианкой, Эдельштейн заявляет:

"Я никогда не была особым любителем мяса, вообще была очень разборчивой в еде. Знаете, я выросла в кошерной семье, так что отказ от каких-то продуктов был для меня привычным делом. Мне несложно было с одних ограничений перейти на другие".



Источник: spletnik.ru
Фото: PETA]]> Социальная реклама, Печатная реклама, TV- и радио-реклама http://bookman.net.ru?id=26 Fri, 13 Apr 2012 12:35:51 GMT <![CDATA[Анимационный мюзикл в антираковой кампании]]>

Перуанская Лига по борьбе с раком (La Liga Peruana de Lucha contra el Cancer) при поддержке рекламного агентства Y&R Peru выпустила короткий анимационный мюзикл "El Milagro de Prevenir" / "The Miracle of Prevention" в духе мультфильма Тима Бертона "Труп невесты".

Анимационные персонажи мини-мюзикла, как будто сошедшие с кадров "Трупа невесты" Тима Бертона, поют, танцуют и примеряют на себя гробы, восторгаясь тем, какая у них красивая отделка и как они подходят по фигуре. Однако в конце мюзикла герои вспоминают, что они еще живы и хотели бы продолжить жить, а гробы выбирать пока рано.

Ролик на английском языке:



Текст:

This coffin, what a beauty,
all shiny and really groovy...
But oh no, it's not for me!

It's so fancy here inside,
just VIPs can get a ride.
This casket's such a beauty,
but oh no, it's not for me!

Gold and silver in abundance,
velvet cushions for a prince...
Is it true? I have no clue!
But oh no, it's not for me!

Don't insist and don't persist,
don't you tempt me, there's no way.
I'm alive, can't you feel it?
I have slept enough, I mean it!

Keep it for me, store it surely,
can you leave it for my future?
For my loved ones need me still
and in death, no-no-no-no-no-no, I find no thrill!

Оригинальный ролик (на испанском языке):



Рекламное агентство: Y&R Peru
Креативный директор: Flavio Pantigoso, Tin Sanchez.
Продюсер агентства: Patricia de la Cuba

Анимация: Zeppelin
Режиссеры: Henry Gates, Nelson Wissar, Mauricio Esparza
Арт директор: Mauricio Esparza, Nelson Wissar, Shirley Mejia
Дизайн персонажей: Mauricio Esparza, Nelson Wissar.
Исполнительный продюсер: Daisy Salas
Аниматоры: Mauricio Esparza, Nelson Wissar

Композиция и арт-дирекшн: Pelo Madueno
Пост-продакшн аудио: Noize

В ролях: Denise Arregui, Diego Bertie, Hernan Romero, Vanessa Saba, Rafo Ráez, Damaris, Sergio Galliani, Fernando Armas, Johanna San Miguel, Grupo Amen.
]]> Социальная реклама, TV- и радио-реклама, Вирусный маркетинг http://bookman.net.ru?id=25 Wed, 11 Apr 2012 16:35:21 GMT <![CDATA[Экстренная кнопка заказа пиццы]]>

Рекламное агентство TBWARAAD Дубай создало рекламную кампанию для пиццерии Red Tomato Pizza (Дубай, ОАЭ). За основу было взято изобретение специального гаджета: VIP-магнита для холодильника, нажатие на специальную кнопку которого позволяет сделать экстренный заказ пиццы на дом.

Заказ осуществляется через интернет: The VIP Fridge Magnet — Bluetooth-аксессуар, который подключается к мобильому устройству и определяет ваше местонахождение автоматически. После нажатия кнопки клиенту приходит SMS-сообщение, чтобы подтвердить заказ. А на тот случай, если кнопка была нажата по ошибке, предусмотрена возможность отмены.

В рамках кампании был снят ролик, похожий на трейлер блокбастера. Сначала на экране появляется стандартная заставка трейлера с надписью: «Основано на реальных событиях. Только для любителей пиццы». Потом двое мужчин сидят перед телевизором. Под воинственную музыку один из них идет на кухню, открывает холодильник и обнаруживает, что там пусто. На экране появляются слова: «Этим летом, когда ударит голод и все надежды рухнут, маленькое устройство изменит вашу судьбу». Перед зрителем предстает кнопка экстренного вызова пиццы, сделанная в форме магнита для холодильника с изображением пиццы и надписью: «Нажать в случае голода». Герой ролика нажимает на нее и сразу же на другом конце города, в Red Tomato Pizza начинают готовить для него пиццу.


]]> Коммерческая реклама, TV- и радио-реклама, Высокие технологии, Аксессуары http://bookman.net.ru?id=24 Tue, 03 Apr 2012 16:20:09 GMT <![CDATA[Ваня Прогулкин: наш ответ Johnnie Walker]]>

Ваня Прогулкин - настоящая русская водка, название которой являеется буквальным переводом Johnnie Walker на русский, и оттого бренд имеет забавные смысловые аллюзии. Иллюстрации на этикетке выполненны в стиле, близком к русскому народному лубку, а каллиграфия сделана со смелостью и юмором.

progulkin-02.jpg (139. Kb)

Однако сама этикетка печатается на весьма дорогой бумаге Constellation Jade, что добавляет брэнду Ваня Прогулкин яркости и эклектичности. Рыжеволосый Ваня витает в облаках, не обращая внимания на моросящий дождик, прогуливается, погруженный в свои мысли. Созерцательность и легкость так присущи русскому характеру.

progulkin-03.jpg (97.75 Kb)
]]> Коммерческая реклама, Брендинг, Упаковка http://bookman.net.ru?id=23 Tue, 03 Apr 2012 15:46:41 GMT <![CDATA[Snoop Dogg выпустил книгу для самокруток]]>

Американский рэппер Снуп Догг выпустил книгу из папиросных листов с текстами своих песен для рекламы собственного бренда бумаги для самокруток. Об этом сообщает Lenta.ru со ссылкой на Creativity Online.

Книга карманного размера называется "Слова-самокрутки" (Rolling Words). Внутри она сделана из обычных листов для самокруток, на которые безвредными чернилами нанесены тексты песен. Все листы отделены пунктирной линией и легко отрываются. Обложка сделана из конопли, а корешок выполнен в виде серной полоски, которые обычно наносят на борт спичечных коробков.

Проект разработало американское рекламное агентство Pereira O'Dell. Книга Rolling Words является рекламой бренда бумаги для самокруток Snoop Dogg King Size Slim, также выпускаемого музыкантом. Пока что книга доступна ограниченному числу лиц, однако создатели подумывают о том, чтобы начать продажу продукта в интернете.

Образцы бумаги для самокруток, выпускаемой Снуп Доггом, будут также представлены на фестивале Coachella, который пройдет в Калифорнии в апреле. Снуп Догг будет хедлайнером фестиваля.


]]> Имиджевая реклама, Печатная реклама, Брендинг, Вирусный маркетинг http://bookman.net.ru?id=22 Tue, 03 Apr 2012 15:01:38 GMT <![CDATA[Футуристическая Москва в рекламе Phillips]]>

В мае 2010 года в рамках рекламной кампании телевизоров Philips студия Ридли Скотта (Ridley Scott) сняла короткометражный художественный фильм о Москве будущего. Рекламный фильм "Подарок" можно посмотреть на официальном сайте компании. В фильме режиссера Карла Эрика Ринша (Carl Erik Rinsch) показаны Кремль, московское метро, роботы на мотоциклах и милиционеры на "Жигулях".



В рамках кампании продюсерским центром Ridley Scott Associates было снято несколько короткометражек. Серия фильмов под названием "Параллели" посвящена телевизорам Philips и тому кинематографическому эффекту, который они производят. При этом ни в одном из роликов не фигурирует ни название бренда, ни модели, логотип Phillips присутствует только на экране монитора, на котором идет показ короткометражек.

Во всех фильмах сюжет разворачивается вокруг единорога и звучат одинаковые фразы. На заданную тему режиссеры сняли фильмы в разных жанрах (драма, триллер, фантастика, боевик, анимация) и непохожим сюжетом, сообщаетcя на сайте журнала Campaign.

Рекламная кампания началась 8 апреля 1910 года. Все фильмы можно посмотреть на сайте компании Philips. Студия также объявила конкурс на шестую короткометражку. Победитель сможет пройти недельную стажировку в Ridley Scott Associate в одном из офисов компании в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе или Лондоне. ]]> Коммерческая реклама, TV- и радио-реклама http://bookman.net.ru?id=21 Mon, 02 Apr 2012 19:49:54 GMT <![CDATA["Голый офис" рекламируют голышом]]>

В мае 2010 года, накануне выхода документального сериала "The Naked Office" ("Голый офис") в лондонском метро состоялась рекламная акция, в которой приняли участие четверо раздетых догола офисных работников.

Разбившись на пары, участники акции - двое мужчин и две женщины - совершили обычную поездку в подземке до места своей работы. Им было разрешено надеть обувь и прикрыть гениталии сумками или кейсами. При этом они должны были вести себя максимально естественно и не обращать внимание на взгляды попутчиков.

naked.jpg (85.46 Kb)

"Голая" поездка в метро стала своеобразной рекламой нового документального телесериала, который должен выйти в эфир британского телевидения во вторник, 18 мая. Сериал под названием "The Naked Office" ("Голый офис") посвящен способам улучшения результатов работы коммерческих компаний.

Специалисты по личностному росту считают, что поездка в метро голышом - это серьезное психологическое испытание, которое способно помочь офисным работникам стать более устойчивыми к стрессовым ситуациям, а также научить их работать в команде.

Ранее отдаленно похожая на эту рекламу акция состоялась в Нью-Йорке. В начале 2010 года около трех тысяч человек приняли участие в флеш-мобе "В метро без штанов": они спускались в метро, заходили в вагоны, а затем снимали нижнюю часть одежды и продолжали поездку до станции назначения, делая вид, что ничего необычного не произошло. Акция "В метро без штанов" проходит регулярно и не носит рекламного характера.


No Pants Subway Ride 2012]]> Коммерческая реклама, Флешмоб и самртмоб http://bookman.net.ru?id=20 Mon, 02 Apr 2012 19:31:16 GMT <![CDATA[Секс-пленка Дженнифер Энистон (вирусная реклама SmartWater)]]>

Американская актриса Дженнифер Энистон, обладательница «Эмми», наиболее известная как исполнительница роли Рэйчел Грин в телевизионном сериале «Друзья» снялась в вирусной рекламе минеральной воды SmartWater. Сюжет рекламного ролика пародийно обыгрывает попытку создать идеальную рекламу с учетом всех составляющих успеха вирусного маркетинга. Видео с Дженнифер Энистон на видеохостинге YouTube за три месяца собрало 9,3 миллиона просмотров.



СЦЕНАРИЙ:
... Кинан Кахилл поет под фонограмму...
... входит Дженнифер Энистон...
Дженнифер Энистон: Снято! Снято! Снято!
... Дженнифер подходит к Кинану...
Дженнифер Энистон: Здравствуй!
Кинан Кахилл: Привет!
Дженнифер Энистон: Как поживаешь?
Кинан Кахилл: Хорошо
Дженнифер Энистон: Чем занимаешься?
Кинан Кахилл: Пою под фонограмму.
Дженнифер Энистон: Ага, я поняла, это очень, очень мило. Но ты случайно не знаешь песен про воду?
Кинан Кахилл: Нееет...
Дженнифер Энистон: Хай, меня зовут Джени Энистон. И я здесь, чтоб рассказать о SmartWater. Но в наши дни я не могу просто сказать это, не так ли? Не могу ведь я просто сказать вам, что Smart Water самая изысканная и вкусная вода из всех. Очевидно надо сделать видео, которое станет вирусом.
Интернет-парни: Вирусным... Нам нужно, чтоб оно стало вирусным.
Дженнифер Энистон: Точно. Простите, вирусным. Спасибо. Вот поэтому мне помогают эти три очаровательных интернет-парня. Итак, похоже, что животные популярны в интернете. У нас есть животные?
... появляются щенки и собаки на скейтбордах...
Дженнифер Энистон: О, вы такие милые (целует щенка)
... появляется попугай...
Дженнифер Энистон: Можешь сказать "мне нравится SmartWater"?
Попугай: Рэйчел, мне нравится твоя прическа!
Дженнифер Энистон: Ладно, хватит! Не хочу я больше... Попробуем что-нибудь другое.
... появляются танцующие дети...
Дженнифер Энистон: Так, а вот это очаровательно. Посмотрите на себя, ребята! Посмотрите на них. Это ... погодите, что вы делаете? Нет-нет-нет! Не надо грязных танцев, детки!
Интернет-парни: Это поможет нам набрать просмотры.
Дженнифер Энистон: А еще нас за это могут арестовать. Детки, перестаньте. Вам не положено так делать... пока что. Где их мамы?
... появляется двойная радуга...
Чувак: Полная двойная радуга! По всему небу!
Дженнифер Энистон: Что происходит?
Чувак: О мой бог!
Дженнифер Энистон: Привет, дорогой, ты в порядке?
Чувак: Она такая красивая!
Дженнифер Энистон: Давай-ка поднимем тебя. (Чувак рыдает от счастья) На держи SmartWater. Что они с тобой сделали?
... чувак уходит...
Дженнифер Энистон: Что-нибудь еще? Что осталось?
... появляется парень...
Парень: Боже мой! Джени Энистон! Я влюблен в тебя уже целую вечность!
... Дженнифер бьет поддых парню..
Дженнифер Энистон: Прости, но это стоит еще 100 тысяч просмотров.
Парень (хрипит): Только не для меня.
Дженнифер Энистон: Боже, мне кажется или здесь действительно жарко?
... Дженнифер встряхивает волосами (несколько раз и в замедленной съемке))), потом начинает пить минеральную воду. Интернет-парни млеют от восторга, разинув рты. У Энистон от холодной воды сводит зубы...
Дженнифер Энистон: Хи-хи-хи... меня уволят! Что же, в заключении мне хотелось бы сказать, что SmartWater - вода с самым чистым вкусом из всех существующих. (Спрашивает интернет-парней) Как мы назовем это видео?
Интернет-парни: Секс-пленка Джен Эннистон?
Дженнифер Энистон: Мне нравится!

В рекламе пародийно обыгрываются многочисленные вирусы YouTube, ставшие интернет-мемами:

1. Кинан Кахилл (Keenan Cahill) - одна из самых юных звезд YouTube, маленький ирландец, прославившийся на YouTube высокохудожественным открыванием рта и гримасничаньем под фонограмму



2. Tillman, the Skateboarding Bulldog - бульдог Тилльман, покоривший YouNube мастерским катанием на серфе, скейтборде и сноуборде.



3. Чувак, рыдающий от вида заснятой им на iPhone двойной радуги (A double rainbow) - Paul Vasquez (ник Yosemitebear)

yosemitebear.jpg (24. Kb)

4. Танцующие дети (Oogachaka Baby)



5. Попугай, обращаясь к Энистон, называет ее "Рэйчел" - отсылка к роли Энистон в сериале "Друзья"

и др.]]> Коммерческая реклама, TV- и радио-реклама, Вирусный маркетинг http://bookman.net.ru?id=19 Sun, 01 Apr 2012 20:40:33 GMT <![CDATA[Фривольная монашка в рекламе развлекательного центра]]>

С ноября 2010 года в Краснодаре распространялась наружная реклама ООО «Группа компаний «Сити-Центр» с изображением католической монахини, приподнимающей монашеские одежды, из под которых были видны красные туфли и красная юбка, ногти монахини были покрыты красным лаком, а губы красной помадой. Все это сопровождалось выражением «Покажи себя». Эта реклама также распространялась и в журнале «Табрис».

monashka.jpg (56.33 Kb)

Реклама торгово-развлекательного центра с фривольной монашкой вызвала бурю недовольства в определенных кругах общественности и дело получило широкий резонанс. Краснодарское УФАС России, проанализировав указанную рекламу, пришло к выводу, что яркий макияж и легкомысленная одежда искажают образ служительниц церкви, делая его легкомысленным, нарушая таким образом нормы закона, согласно которому в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, религиозных символов и т.д.

23 марта 2011 года комиссия Краснодарского УФАС России признала указанную рекламу ненадлежащей, наложила на ООО «Сити-Центр» штраф в размере 200 тысяч рублей за нарушение закона «О рекламе» и выдала предписание убрать рекламу с улиц Краснодара к 3 мая 2011 года.

28 апреля 2011 года в ТРК «Сити-Центр» прошла закрытая вечеринка «Прощание с красной туфелькой», посвященная прощанию с рекламным имиджем «Покажи себя». На вечеринку были приглашены медийные персоны, представители СМИ и рекламных агентств. Вход был только по именным пригласительным. Гостей встречали девушки в стилизованных костюмах монахинь.

monashka-04.jpg (93.38 Kb)

Началось мероприятие с демонстрации выставки рекламных изображений. В экспозиции были представлены рекламные имиджи, которые в свое время были запрещены в различных странах как оскорбительные, в том числе изображения псевдо-религиозной тематики. Церемония прощания с «Красной туфелькой» прошла в виде представления – модель в костюме, точно соответствующем изображенному на рекламном имидже, вышла к гостям с хлебом-солью и прощальным поклоном под знаменитую песню Глории Гейнер «I will survive».

monasshka-05.jpg (112.32 Kb)

В мае 2011 года ТРК «Сити-Центр» по решению ФАС сменил героя рекламной кампании «Покажи себя». По словам pr-менеджера «СитиЦентра» Анны Филипповой, новый герой рекламной кампании – молодой человек, который привлекателен, успешен и не боится показать себя в любой ситуации, даже в самом экзотическом наряде в строгом офисе. Новый образ рекламной кампании разработало то же рекламное агентство, которое ранее придумало и образ католической монахини.

city-gorilla.jpg (32.02 Kb)
]]> Коммерческая реклама, Наружная реклама, Печатная реклама, Неэтичная реклама http://bookman.net.ru?id=18 Sat, 31 Mar 2012 20:02:51 GMT <![CDATA[Роберт Родригес снял рекламу Nike "Черная мамба"]]>

19 февраля 20011 года производитель спортивных товаров Nike перед Матчем всех звезд НБА представил новый рекламный ролик "Черная мамба" с участием американского баскетболиста Коби Брайанта, снятую режиссером Робертом Родригесом. В ролике рекламируются новые кроссовки Nike Zoom Kobe VI.

В ролике Брайант встречается с Родригесом и обсуждает сценарий короткометражного фильма "Черная мамба" (названного по прозвищу Брайанта) и кандидатуры актеров, которые будут в нем сниматься. Идеи, предложенные Родригесом, сразу воплощаются на экране.

Баскетболист встречается на съемочной площадке с актерами Брюсом Уиллисом и Дэнни Трехо, а также рэпером Канье Уэстом, главным злодеем фильма. Уэст является боссом лучших баскетбольных игроков, которых в финале и обыгрывает "Черная мамба" на крыше высотного здания.

Видео продолжительностью 6 минут было выпущено в рамках рекламной кампании новой коллекции кроссовок Nike Zoom Kobe VI. Как пишет портал Popsop, ролик снимался два дня в Лос-Анджелесе. В создании видео принимало участие рекламное агентство Wieden+Kennedy of Portland.



Коби Брайант был признан "самым ценным игроком" (MVP) Матча всех звезд НБА, где команда Западной конференции одержала победу со счетом 148:143. Брайант набрал 37 очков и сделал 14 подборов. Титул MVP Матча всех звезд он получил в четвертый раз. Прозвище "Черная мамба" Брайант выбрал сам, аргументируя это тем, что его броски являются такими же точными, как укусы змеи.

До Родригеса рекламу Nike снимали не менее известные режиссеры. Одной из последних работ компании стал ролик Write the Future мексиканского режиссера Алехандро Гонсалеса Иньярриту.

]]> Коммерческая реклама, TV- и радио-реклама, Вирусный маркетинг http://bookman.net.ru?id=17 Sat, 31 Mar 2012 18:56:07 GMT <![CDATA[Лестница Селарона: бразильский Монмартр]]>

Одна из достопримечательностей Рио-да-Жанейро - знаменитая 250-ти ступенчатая мозаичная Лестница Селарона, названная в честь Хорхе Селарона - свободного художника, преобразившего ее облик в конце 90-х годов ХХ века.

Не так давно эта лестница, соединяющая два района - Лапа и Санта-Тереза (богемный район, облюбованный художниками, музыкантами и поэтами) и располагающаяся на задворках Консерватории, была вполне заурядной и никому не известной. Все изменилось, когда в 1990 году жившему неподалеку от нее художнику Хорхе Селарону не надоел жалкий вид полуразрушенной лестницы. Селарон решил привести лестницу в порядок, украсив её мозаикой из керамики, осколков зеркал и кафельной плитки.

selaron-04.jpg (135.38 Kb)

Художник настолько втянулся в своё новое занятие, что оно, несмотря на насмешки соседей, постепенно стало главным делом его жизни. Хорхе забросил все давнишние проекты и сосредоточил все свои усилия на удивительных узорах, которые старательно выкладывал на своей лестнице. Частенько ему не хватало денег на пропитание, и ему даже пришлось распродать свои старые картины, чтобы хоть как-то прожить и не дать кредиторам выселить его из дома.

К 1998 году Селарон закончил свою работу. Все 250 ступеней он облицевал яркой мозаикой и плиткой, в которой преобладали желтый, синий и зеленый цвета - цвета национального флага Бразилии.. Своё творение чилийский художник называет выражением восхищения бразильским народом.

selaron-00.jpg (132.8 Kb)

Лестница длиной 125 метров облицована более, чем двумя тысячами плиток. Любопытно, что они не только найдены им в своём городе, но и привезены (сам Селарон жил и работал в более чем 50 странах, в том числе и в России - в Москве) или присланы из самых разных стран мира, ведь об его увлечении давно узнали и далеко за пределами Рио-де-Жанейро. Если поначалу Хорхе приходилось искать материал для облицовки в строительном мусоре,то сегодня многие поклонники Селарона считают честью, что художник использует именно присланную ими плитку для украшения своей знаменитой лестницы.

selaron-02.jpg (127.71 Kb)

Любопытно, что Селарон ни на минуту не прекращает работы над своим детищем: когда заканчивает какую-то одну секцию лестницы, он сразу же начинает переделывать другую. Поэтому рисунки на ней всё время меняются. Это удивительное произведение мастера, которое находится в постоянном движении, а процесс его создания поистине бесконечный. Облицовке также были подвергнуты и стены близлежащих домов. Сам автор говорит так про своё творение: «Моя работа никогда не приходит к точке завершения. Этот безумный и ни на что не похожий сон закончится когда-нибудь только с моей смертью».

selaron-05.jpg (102.94 Kb) selaron-06.jpg (89.55 Kb)

Лестница получила международную известность. Snoop Dogg и U2 снимали здесь свои клипы, а в олимпийской презентации Рио-да-Жанейро лестница была представлена, как одна из главных достопримечательностей города. 60-летнего Хорхе Селарона каждый день можно встретить на ступеньках его лестницы. Он охотно общается с туристами, дает автографы и фотографируется.

selaron-03.jpg (119.11 Kb)

Фото: Илья Варламов (zyalt.livejournal.com)]]> Сити-дизайн http://bookman.net.ru?id=16 Fri, 30 Mar 2012 20:52:27 GMT <![CDATA[Virgin Atlantic: Джеймс Бонд отдыхает]]>

В конце 2010 года рекламное агентство RKCR/Y&R в рамках глобальной рекламной кампании стоимостью 9,5 миллионов долларов выпустило для британского авиаперевозчика Virgin Atlantic красивый и завораживающий рекламный ролик, который западные издания сравнивают с заставками фильмов о Джеймсе Бонде. Однако по сравнению с этой рекламой креатив из бондианы, при всей его оригинальности, попросту бледнеет.



Представители Virgin Atlantic отметили, что кампании демонстрирует "метафорический полет с Virgin Atlantic, проводя зрителей через сюрреалистический и гламурный мир авиакомпании", передавая тем самым ощущения полета.

Рекламу сложно описать, как и любое творение подобного рода, но резюме создателей более чем точное - ролик заполнен шиком, блеском и гламуром и крайне напоминает сновидение.

Сами авторы делают на новый проект высокие ставки в деле укрепления положительного отношения к Virgin Atlantic на фоне экономического спада. Новая реклама демонстрируется в Британии, а также в нескольких городах США: Нью-Йорке, Вашингтоне, Бостоне, Сан-Франциско и Лос-Анджелесе и стала первым по-настоящему глобальным рекламным проектом Virgin Atlantic. ]]> Коммерческая реклама, TV- и радио-реклама http://bookman.net.ru?id=15 Fri, 30 Mar 2012 18:36:08 GMT <![CDATA[Собаки исполнили "Имперский марш" из "Звездных войн"]]>

В своей новой рекламе компания Volkswagen воспроизвела с помощью лающих собак мелодию "Имперского марша" из фильма "Звездные войны". Ролик был опубликован на официальной странице Volkswagen в Facebook.



Название ролика - The Bark Side (в переводе с английского "Лающая сторона") - обыгрывает выражение The Dark Side, "темная сторона силы", ставшее расхожим благодаря фильмам "Звездные войны". В ролике собаки разных пород сидят в комнате, напоминающей интерьеры космических кораблей из фильма. Монтаж звука и видеоряда создает у зрителя впечатление, что собаки действительно исполняют мелодию марша.

Рекламный ролик на самом деле является тизером к рекламе, премьера которой состоится во время трансляции Super Bowl, финала Национальной футбольной лиги США. В прошлом году на Super Bowl компания Volkswagen представила рекламу The Force, в которой маленький мальчик изображал Дарта Вейдера, главного отрицательного персонажа из "Звездных войн". По итогам 2011 года ролик занял первое место сразу в нескольких рейтингах лучшей видеорекламы и стал самым популярным рекламным роликом на YouTube. ]]> Коммерческая реклама, TV- и радио-реклама, Вирусный маркетинг http://bookman.net.ru?id=14 Thu, 29 Mar 2012 19:54:16 GMT <![CDATA[Etam провела флэшмоб в музее д'Орсэ]]>

Руководство парижского музея Д'Орсэ пригрозило подать в суд на французскую марку Etam за организацию незаконной рекламной акции, в которой три модели пробежались в нижнем белье по залам музея. Об этом сообщает The Daily Telegraph.

В начале января марка нижнего белья Etam устроила рекламную флэшмоб-акцию в музее изобразительного искусства Д'Орсэ. Три модели под видом туристок прошли в музей, а в одном из залов сбросили с себя пальто и пробежались в нижнем белье и на каблуках среди удивленных посетителей. Рекламный показ был снят на ручную камеру, а вирусное видео было позже выложено в интернете.



Как сообщается на сайте французской газеты Liberation, директор по связям музея Амели Ардивилье (Amelie Hardivillier) заявила, что съемка происходила без разрешения со стороны руководства музея. "Я ответственна за проведение съемок, и такой сценарий никогда бы не был мной принят, это немыслимо," - добавила Ардивилье. Руководство музея заявило, что съемка "была серьезным нарушением прав Д'Орсэ и прав других людей". Директор музея Ги Кожеваль (Guy Cogeval) пригрозил бренду Etam судебным разбирательством, если тот не удалит видео с интернет-страниц.

Французская марка Etam не в первый раз устраивает подобные флэшмоб-акции. Один раз ее модели в нижнем белье проехались на коньках по катку возле Эйфелевой башни, а в другой - пробежали по залам парижского аэропорта "Шарль де-Голль". ]]> Коммерческая реклама, Флешмоб и самртмоб, Неэтичная реклама http://bookman.net.ru?id=13 Thu, 29 Mar 2012 19:21:28 GMT <![CDATA[Madhouse обвинили в сексизме]]>

Сеть магазинов молодежной одежды Madhouse обвинили в сексизме из-за того, что на ярлычках с инструкциями покупателям предлагается, среди прочего, отдавать стирать одежду женщинам, поскольку это "их работа". Как пишет The Daily Telegraph, в частности, с критикой на компанию обрушились сотни пользователей социальной сети Twitter, назвавшие подобные инструкции "постыдными".

Недовольство юзеров вызвал ярлычок на мужских брюках, купленных в одном из магазинов Madhouse. На ярлыке с инструкциями потребителям предлагается стирать брюки в теплой воде, вместе с вещами похожего цвета, не отбеливать и гладить при средней температуре. "Или просто отдайте их своей женщине. Это ее работа", - гласит вторая часть инструкции.

В самой компании никак не прокомментировали критику со стороны интернет-сообщества. В то же время часть пользователей Twitter выразила недоумение, почему людей возмутило проявление юмора со стороны Madhouse.
]]> Коммерческая реклама, Неэтичная реклама, Дизайн одежды http://bookman.net.ru?id=10 Thu, 29 Mar 2012 18:36:28 GMT <![CDATA[О рекламе / Дэвид Огилви]]>

Название: О рекламе
Автор: Дэвид Огилви
Издательство: Эксмо
Год выпуска: 2006
Страниц: 232+илл.
Формат: pdf
Размер: 15,3 Mb

Дэвид Огилви — один из патриархов рекламной индустрии, основатель рекламного агентства Ogilvy & Mather с годовым оборотом свыше 10 миллиардов долларов, классик теории рекламы, признанный «лучшим копирайтером мира», человек, включенный French Magazine в список гигантов, которые внесли самый весомый вклад в Мировую Индустриальную Революцию наряду с Адамом Смитом, Томасом Эдисоном, Карлом Марксом, Дж. Д. Рокфеллером-старшим и другими.
Учебник Дэвида Огилви «О рекламе» уже давно стал классическим. Весь материал, изложенный в книге, написан максимально доступно и наглядно. Книга ни в коей мере не напоминает стандартные, занудные учебники по маркетингу и рекламе. Яркий, образный язык, множество реальных примеров, разбор самых нашумевших рекламных компаний, обилие иллюстраций.

________________________ Скачать для ознакомления ___________________

Скачать бесплатно: О рекламе / Дэвид Огилви
depositfiles.com | ifolder.ru

___________________________________________________________________

]]> Скачать книги и журналы http://bookman.net.ru?id=9 Thu, 29 Mar 2012 15:52:51 GMT <![CDATA[Шоколад со вкусом чая]]>

Choclatea - это новая линейка черного, молочного и белого шоколада со вкусом чая, выпускаемая американской компанией Smile Chocolatiers. В состав продуктов помимо какао входят экстракты натуральных чаёв, фрукты и специи. Вам больше не нужно выбирать: выпить чаю или съесть шоколадку. Теперь у вас есть чай и шоколад 2 в 1.

choclatea-02.jpg (43.7 Kb)
choclatea-03.jpg (91.41 Kb)

Дизайн упаковки Choclatea разработала калифорнийская студия Клива Пирси (Clive Piercy) Air Conditioned.
Автор иллюстраций - Энн Филд (Field).


]]> Коммерческая реклама, Упаковка http://bookman.net.ru?id=8 Thu, 29 Mar 2012 15:27:42 GMT <![CDATA[McDonald's снял с телевидения обидевшую Burger King рекламу]]>

Немецкий McDonald's согласился снять с телевизионного эфира рекламный ролик, в котором высмеивается продукция Burger King, после жалоб, поступивших от конкурента. Об этом сообщает Adage. В последнем ролике немецкого McDonald's маленький мальчик становится жертвой хулиганов, которые постоянно отбирают у него еду из фаст-фуда. Наконец, мальчик догадывается спрятать еду в пакет из Burger King, и хулиганы оставляют его в покое.



Компания Burger King пожаловалась на этот ролик и назвала его "оскорбительным". "McDonald's нарушил правила сравнительной рекламы, унизив бренд Burger King в телевизионном ролике "Упаковка"," - говорится в заявлении Burger King. Компания также сообщила, что договорилась с McDonald's о том, что показ ролика и его распространение будут прекращены.

Реклама была сделана берлинским агентством DDB Tribal Group.

Стоит отметить, что Burger King, в свою очередь, тоже не раз снимал ролики про своего конкурента. В одном ролике Рональд Макдональд пробирался тайком в Burger King, чтобы полакомиться местными бургерами, а в другом маленькая актриса Сара Мишель-Геллар рассуждала о том, что в бургерах McDonald's на 20 процентов меньше мяса, чем в "Вопперах" Burger King. ]]> РЕКЛАМНЫЙ ФОРМАТ, Коммерческая реклама, ATL-МАРКЕТИНГ, TV- и радио-реклама, ЗАПРЕЩЕННАЯ РЕКЛАМА, Война брендов http://bookman.net.ru?id=7 Wed, 28 Mar 2012 17:36:19 GMT <![CDATA[Саркози против воли рекламирует эвтаназию]]>

Французская Ассоциация за право умереть с достоинством (ADMD) изобразила Николя Саркози и еще двух кандидатов в президенты страны на больничных койках. Рекламная акция должна привлечь внимание к вопросу о легализации эвтаназии во Франции. В серии из трех плакатов изображены действующий президент Франции Николя Саркози, лидер ультраправых Марин Ле Пен и лидер правоцентристов Франсуа Байру. С помощью фотомонтажа политиков поместили на больничные койки с капельницами - как неизлечимо больных. Слоганом плаката стала фраза "Господин кандидат, неужели вам нужно оказаться в таком положении, чтобы изменить мнение об эвтаназии?" Кандидат в президенты Франции от социалистов Франсуа Олланд на плакаты не попал, поскольку он выступает за легализацию эвтаназии. Однако представитель ADMD заявил France Soir, что рекламную кампанию нельзя расценивать как акцию в поддержку Олланда.

Социологические опросы во Франции свидетельствуют, что 94 процента граждан выступают за эвтаназию. 54 процента из них подчеркивают, что к ней стоит прибегать только в том случае, если человек испытывает боли, которые нельзя купировать лекарствами, сообщается на сайте ADMD.

Использование образов политиков в рекламе - частый ход, который предпринимают, чтобы придать акции скандальности.

saarcozi.jpg (90.27 Kb)
lepen.jpg (74.4 Kb)
bairu.jpg (72.17 Kb)

Слоган: «Должны ли вы оказаться в таком положении, чтобы изменить свое мнение об эвтаназии?»
Рекламное агентство: Melville, Париж]]> РЕКЛАМНЫЙ ФОРМАТ, Политическая реклама, ATL-МАРКЕТИНГ, Печатная реклама, ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ, Вирусный маркетинг, ЗАПРЕЩЕННАЯ РЕКЛАМА, Неэтичная реклама http://bookman.net.ru?id=6 Wed, 28 Mar 2012 16:40:28 GMT <![CDATA[Британцы запретили рекламу путешествий по Израилю]]>

Британские власти запретили рекламу путешествий по Израилю из-за неверных границ еврейского государства. Об этом сообщает Lenta.ru со ссылкой на портал Campaign. Комитет по рекламе Великобритании (ASA) получил около 350 жалоб на запущенную в минувшем ноябре рекламу, которая также посвящена продвижению книги о северном Израиле. Несколько обращений поступило от международных организаций, в частности, от Jews for Justice for Palestinians ("Евреи за справедливость для палестинцев").

В жалобах указывалось, что под заголовком "Добро пожаловать в северный Израиль" размещена карта, на которой спорные территории - Голанские высоты, сектор Газа и Западный берег реки Иордан - включены в состав еврейского государства. Авторы обращений указывают, что эти территории официально не признаны израильскими и, соответственно, реклама содержит ложную информацию.

Государственное управление Израиля по туризму (Israeli Government Tourist Office), которое запустило рекламу, ответило, что карта не является политической. К тому же, как уточнили власти, название страны в рекламе не фигурирует, если не считать заголовка. В управлении также отметили, что обозначили спорные территории "четкой прерывистой черной линией".

Тем не менее, как сочли в ASA, реклама с таким заголовком подразумевает, что вся изображенная территория представляет собой Израиль. К тому же комитет назвал линии, которыми отделены спорные территории, слабо прочерченными и плохо различимыми]]> РЕКЛАМНЫЙ ФОРМАТ, Имиджевая реклама, ATL-МАРКЕТИНГ, Печатная реклама, ЗАПРЕЩЕННАЯ РЕКЛАМА, Недостоверная реклама http://bookman.net.ru?id=5 Wed, 28 Mar 2012 16:32:53 GMT <![CDATA[«Bench of Vices (Лавочка пороков / Скамья разврата)» в Праге]]>

Одна из достопримечательностей Праги - скандально известная скульптурная композиция "The Bench of Vices" (Лавочка пороков / Скамья разврата), располагается возле головного офиса самой известной букмекерской которы Чехии — Sazka (Czech Lottery Corporation "Sazka Sportka" in Prague, Czech Republic). По первоначальному замыслу автора, чешского скульптора Леа Виво (Lea Vivot), скульптура олицетворяет наше бесстыдство - не случайно скульптура располагается в районе Дворжак, издавна облюбованном представительницами одной из древнейших профессий. Скульптуру сразу сочли порнографической и окрестили "Памятником проститутке" / "Памятником шлюхе".

bench-01.jpg (50.08 Kb)

В действительности, расположение скульптуры возле офиса букмекерской конторы не случайно. Мужчина, сидящий на скамейки - заядлый игрок. Если приглядеться, станет понятно, что в руках у него заполненный лотерейный билет, рядом на скамейке - пачка денег, которую он готов поставить на тотализаторе и рекламные материалы и листовки самой букмекерской конторы, рекламный слоган которой ("Внутренние ценности превыше всего, удача последует") можно прочесть без труда. Девушка без нижнего белья, в отчаянии обхватившая своего спутника за колени и пытающаяся отговорить его от безрассудного шага, по всей видимости его жена или возлюбленная.

bench-02.jpg (47.55 Kb) bench-03.jpg (43.59 Kb)

Хотя девушка и не делает минет, как это может показаться на первый взгляд (она лишь положила голову на колени своего спутника), тем не менее положение тела девушки, стоящей на коленях перед азартным игроком и отсутствие трусиков под платьем, оголяющим влагалище, вызвало множество претензий автору. Масла в огонь подлил и тот факт, что автор – женщина. Впрочем, втора упреки защитников морали не смущают: "Дело в том, что просто так, стоя, вы никогда не увидите то, что спрятано под юбкой. Это является ещё одной хитрой задумкой — практически каждый наклоняется для того, что бы заглянуть «туда». Только ради них и была сделала такая детализация. Этот памятник призван напоминать нам о нашем бесстыдстве".

bench-04.jpg (45.78 Kb)

Адрес скульптуры:
Прага, улица "К Жижкову"
]]> Сити-дизайн, Арт-дизайн http://bookman.net.ru?id=4 Wed, 28 Mar 2012 15:05:42 GMT <![CDATA[Новогодняя косточка для друга]]>
Агентство Fallon подготовил рождественскую рекламу для страховой компании Travelers Insurance.
В рекламном ролике "Новогодняя кость" симпатичный белоснежный пес (рекламная морда компании на протяжении всего 2011 года) после визита в магазин вынужден спасаться бегством через весь город от своры домашних питомцев, желающих отобрать у него косточку. И он бы и рад был её отдать, но ведь это подарок на Рождество для его больного друга-бигля! Слоганом всей кампании, призванной напомнить о необходимости защищать то, что важно и дорого, стала фраза: "Подумайте о близких в это Рождество".

]]> ATL-МАРКЕТИНГ, TV- и радио-реклама, РЕКЛАМНЫЙ ФОРМАТ, Коммерческая реклама http://bookman.net.ru?id=3 Wed, 28 Mar 2012 13:50:33 GMT <![CDATA[Порочное зачатие: художник изобразил Деву Марию в постели с Иосифом]]>
Весьма провокационный рекламный щит появился накануне Рождества 2009 года перед англиканской церковью Святого Матвея города Окленд в Новой Зеландии. Плакат изображал лежащих в одной постели частично обнаженную Деву Марию и её мужа. Сопровождающая надпись гласила: "Бедный Иосиф. Бог - недосягаемый образец". Пикантность рисунку добавили выражения лиц: Иосиф печально устремил взгляд вниз, а Дева Мария – с надеждой вверх.

Глин Карди, священник: Этот рекламный щит должен бросить вызов стереотипам о способе зачатия Иисуса Христа и высмеять идею, что Бог – мужчина и каким-то образом оплодотворил Деву Марию.

Впрочем, идею смелых художников оценили немногие. Плакат вызвал бурю негодования среди местных жителей и прихожан церкви.

Прихожанин: Моя дочь спросила: "Папа, неужели это Дева Мария?" Мой ответ был "Да". Это все, что я мог сказать.

- На протяжении двух тысяч лет мы верили, что Иисус - сын Бога, а не Иосифа, - заявила представитель католической епархии Окленда Линди Фрир. По ее словам, изображение на плакате является "недопустимым и оскорбительным".

Неудивительно, что рекламный щит провисел перед церковью всего несколько часов. Затем его замазали краской, что также вызвало неоднозначную оценку прихожан.


]]> ATL-МАРКЕТИНГ, Наружная реклама, ЗАПРЕЩЕННАЯ РЕКЛАМА, Неэтичная реклама, РЕКЛАМНЫЙ ФОРМАТ, Социальная реклама, ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ, Вирусный маркетинг http://bookman.net.ru?id=2 Wed, 28 Mar 2012 13:39:26 GMT <![CDATA[Friskies разработали игры для кошек на iPad]]>

Известный бренд Nestle Purina PetCare, производящий корм для кошек Friskies®, выпустил бесплатную серию игр для IPad и Android планшетов, в которые хозяева животных из семейства кошачьих могут играть вместе со своими питомцами. Пока разработаны три web-игры: "Кошачья рыбалка" ("Cat Fishing"), "Вкусная Охота за сокровищами" ("Tasty Treasure Hunt") и "Party Mix-up", играя в которые кошка может ловить перемещающиеся по экрану изображения рыбок или friskies-лакомств. Хозяева кошек в любой точке мира благодаря IPad и Android планшет-устройствам и доступу к Интернету могут загрузить и запустить игры, просто введя ссылку www.gamesforcats.com. Райан Гасс, ассистент бренд-менеджера Friskies в США, объяснил идею таких игр: "Мы всегда ищем новые пути, чтобы удовлетворять потребности кошек не только во время еды, но и вовремя отдыха. Мобильные игры и приложения для кошек существовали и раньше, но мы являемся первой компанией корма для домашних животных, которые предприняли шаги в этом направлении... Традиционные игрушки работают очень хорошо, но важно разнообразие. Наши игры - это возможность для владельцев использовать современные технологии, чтобы играть со своими кошками... Мы протестировали игры и убедились, что экран на IPad или Android является достаточно прочным, чтобы избежать повреждения от когтей кошки, хотя пластиковая пленка и может быть повреждена, если не удалить".

Поведенческие исследования
Friskies-игры были разработаны в Соединенных Штатах на основе исследования кошачьих фокус-групп разных возрастов и пород. Целью этих исследований было выяснить, что действительно может заинтересовать кошек: от их любимых цветов и типов движения, до общего отношения к игровому процессу. Поведенческие исследования показали, что кошки бывают наиболее заинтригованы сложными движениями объектов, такими как они покачивание или перемещение по всему экрану. Они также показали, что цветовая гамма, которую видят кошки, гораздо уже той, которую воспринимает человек, таким образом было очень важно создать сильный контраст между фоном и движущими по экрану элементами игры .

]]> ATL-МАРКЕТИНГ, Высокие технологии, РЕКЛАМНЫЙ ФОРМАТ, Коммерческая реклама http://bookman.net.ru?id=1 Mon, 26 Mar 2012 11:19:25 GMT